El sector MICE de Girona aprueba el plan de acción del CBGCB

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Tras un 2019 muy positivo, el Costa Brava Girona Convention Bureau propone un plan de acciones de calidad para seguir reforzando el posicionamiento de la oferta MICE del destino ante sus mercados prioritarios europeos (estatal, Francia, Benelux, Reino Unido, Irlanda, Países Bajos y Alemania)

Visibilidad internacional del destino

Durante el 2019 el Costa Brava Girona Convention Bureau, con la ayuda de las empresas colaboradoras y convention bureaux locales, ha reforzado el posicionamiento de la Costa Brava y el Pirineo de Girona como destino emergente de turismo de negocios ante los operadores internacionales que buscan alternativas a las grandes ciudades europeas.

Por un lado, se han atraído eventos del sector con un gran reconocimiento entre los operadores europeos de turismo de negocios, tales como el M&I Tour de MICE y el Iberian MICE Forum Luxury Edition. Además de los contactos de calidad que se realizaron, estos eventos ofrecen una gran difusión de los atractivos del destino a través de sus canales de comunicación, que cuentan con un público con un gran potencial.

Asimismo, ha sido el año de consolidación del Costa Brava Challenge Week, que en su tercera edición se ha organizado en torno a la sostenibilidad y las actividades de responsabilidad social corporativa (RSC). La acción ha reforzado el posicionamiento del destino como propuesta MICE sostenible con capacidad para ofrecer actividades de contenido social.

Por otro lado, las acciones realizadas anteriormente para atraer eventos a la demarcación han dado sus frutos, tal como lo demuestra la celebración del Congreso de la Sociedad Española de Medicina y Emergencias Médicas, que ha sido el mayor organizado en la provincia hasta la fecha, con una participación de cerca de 2800 profesionales de la medicina. Con sede en Girona, el evento situó́ parte de las actividades del programa en otros municipios cercanos como Lloret de Mar–donde se alojaron parte de los congresistas–o Sant Feliu de Guixols.

Los eventos organizados durante el año pasado han contribuido a aumentar la visibilidad de la marca del destino ante el sector MICE. En 2020 se busca dar continuidad a este modelo con acciones que sitúen la Costa Brava y el Pirineo de Girona como la opción de referencia para organizadores que buscan autenticidad y nuevas propuestas.

Acciones con sello propio

El TastEmotion, la presentación multisensorial de la propuesta de turismo de negocios de la Costa Brava y el Pirineo de Girona, reemprende su viaje con dos ediciones en Madrid y una en la ciudad irlandesa de Dublín.

También se organizarán diversos workshops en distintas ciudades europeas. A mediados de marzo más de cien agencias francesas interesadas en destinos de turismo de negocios y medios de prensa participarán en los distintos workshops MICE que se realizarán durante el Roadshow en las ciudades de Tolosa, Montpelier y Lyon.

Más adelante, en el mes de mayo se promocionará la oferta MICE de las comarcas de Girona entre agentes de los Países Nórdicos durante el workshop multiproducto que tendrá́ lugar en Helsinki.

Durante el mismo mes, el Costa Brava Girona Convention Bureau reunirá́ a representantes de asociaciones españolas de secretariado en una jornada de networking con empresarios de turismo de negocios de la demarcación.

Participación en las principales acciones del sector MICE

Siguiendo con la actividad de años anteriores, el CBGCB presentará la oferta MICE de la Costa Brava y el Pirineo de Girona en los principales encuentros del sector, ampliando contactos entre los organizadores profesionales que buscan destinos de turismo de negocios alternativos a las grandes ciudades europeas.

Por un lado, volverá́ a participar en las ferias específicas como el IBTM World en Barcelona y el IMEX Europa en Frankfurt. Igualmente, estará́ presente en acciones de reconocida trayectoria como el ITB MICE Forum de Berlín, el Asociación World Congress que se celebrarà en Cascais o el M&I Europe Autumm en Madrid, por citar algunos de ellos.

Por otra parte, como novedad de este año está previsto asistir al M&I VIP Connect Americas, en Miami, para intensificar los contactos con el mercado norteamericano, que en diversos encuentros del sector en Europa ha mostrado conocer la oferta de turismo de negocios de las comarcas de Girona.

También cabe destacar que del 22 al 24 de abril Costa Brava Girona acogerá́ el encuentro Catalunya Business Meetings, organizado por Meet & Com para poner en contacto a más de 40 operadores del sector MICE del mercado francés con empresarios de turismo de negocios de Girona.

Promoción del destino

Como continuación de los contactos realizados con agencias y colectivos con capacidad de prescripción, se organizarán viajes de familiarización, entre los cuales destacan los grupos de clientes de agencias como Nokoncept, SOP Events o Kuoni.

Este año se refuerza el papel de las acciones comerciales para la promoción de la oferta MICE del destino, con acciones en Francia, Londres y Madrid.

Igualmente, continua la participación en el programa “Ambassadors Catalunya” del Catalunya Convention Bureau y se mantiene el apoyo y la presentación del destino en los congresos y grandes eventos que tendrán lugar en Girona durante el 2020.

2019 en cifras

El plan de acciones se presentó a finales de enero en el curso de la asamblea anual del Costa Brava Girona Convention Bureau, celebrada en el Hotel Mas Solà de Santa Coloma de Farnés con la participación de una cincuentena de miembros.

Durante la reunión se presentaron los resultados de la actividad del CBGCB durante el año 2019. Un dato destacado del ejercicio es que el 70% de las cerca de doscientas peticiones de negocios generadas vinieron de agencias contactadas previamente en acciones promocionales.

Con un presupuesto más elevado que el año anterior, en 2019 se llevaron a cabo 34 acciones de promoción entre eventos propios y organizados por terceros.

Se realizaron 970 contactos con organizadores de eventos de 43 mercados, principalmente el francés y el estatal. De éstos, 272 visitaron el destino para descubrir en primera persona la oferta MICE de la Costa Brava y el Pirineo de Girona.